移动互联趋势使然，继智能手机和智能电脑竞争日趋白热化之后，为了争夺话语权，智能电视市场注定将成为群雄逐鹿的新战场。苹果、微软和谷歌三巨头将会在这一崭新领域展开一场生与死的较量。而国内电视企业的竞争环境将变得更加严峻，除了面对现有市场颓势的窘境之外，亦要面对这些国际巨头的强势挤压。据悉，AppleTV将作为苹果的下一个重要产品亮相。业内分析认为，尽管乔布斯已去世，但可以预测其已为苹果的下代产品做好规划，包括AppleTV。谷歌TV已推出采用Android操作系统的GoogleTV智能电视，但遭到美国三大电视台的联合封杀，并未取得预期的成功。但为了获得智能电视产业的主导权，谷歌在内容上不惜重金投入打造新一代GoogleTV。与此同时，微软亦宣布将大举进军电视市场。微软已与40家电视服务供应商达成合作伙伴关系，且正在寻求电视终端制造商的合作，将WindowsLive、必应（Bing）整合进电视领域，从而完成上下游全产业链的改造。面对两竞争对手的来势汹汹，苹果将如何招架？相对其他任何竞争对手，苹果最大的优势是内容资源和内容销售方面的经验和现有渠道，其次，购买的内容可以在苹果的所有产品中使用，即用户购买的附加值高；此外，AppleTV的低价也使得竞争对手们没有机会高价出场。
现阶段，国内电视市场颓势尽显，竞争环境愈加严峻。除了要面对传统电视产品的冲击，IT企业“搅局”给将购买智能电视的消费者提供了更多的选择。过去，中国彩电企业面对的对手都是传统彩电企业，比如韩国的三星、日本的索尼，欧洲的飞利浦等，但是未来还将同时面对谷歌、微软、苹果这些国际IT巨头，这实际上意味着我们的处境可能更加严峻。