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市场渗透率和保有量逐步提升 智能电视将是彩电行业的下一个蓝海
http://yangdaipin.com.cn2020-10-11

  2018年7月24日,由工信部运行监测协调局、工信部电子信息司、中国电子视像行业协会指导,北京奥维云网大数据科技股份有限公司主办的2018中国智能显示与创新应用产业大会暨第48届CRC彩电行业研究季度发布会在北京举行。会上发布的信息显示,国内彩电零售市场增长动力不足,总体呈现量升额降态势。在此背景下,彩电行业结构调整继续推进,将成为彩电行业的下一个蓝海。

  智能市场渗透率逐步提升,市场保有量已接近2亿台

  2017年被称作是“客厅经济落地年”,智能电视已从“尝鲜”变成主流产品。经过2015-2017年3年的粗放式发展,智能电视渗透率进一步提高。AVC的数据显示,2018年6月我国智能电视的渗透率已高达94%,远高于其他细分产品渗透率。

  此外,中国互联网络信息中心的监测数据显示,近年来使用智能电视的网民占比逐步提高,从2014年的15.6%提升至了2017年的28.2%,三年时间提升了接近13个百分点,智能电视市场渗透速度十分之快。

  再从中国智能电视应用的监测数据来看,2018年5月我国智能电视的开机率、日均活跃终端数量、日均每重点开机次数、累计开机次数等指标均呈现环比上升的态势,足以说明我国智能电视应用在人们生活中的发挥着愈发重要的作用。

  随着中国智能电视的不断渗透,中国智能电视规模体量逐步扩大。监测数据显示,2017年年底,智能电视保有量即达到了1.93亿台,同比增长31.9%。业内预计到2020年,智能电视存量超过2.8亿台,占市场比例近60%;智能电视到达率将逐步攀升到70%。未来智能电视市场竞争将愈发激烈。

  国产五大厂商占到69%的相对份额,智能电视是彩电行业的下一个蓝海

  2017年,乐视淡出、OTT行业爆发、内容市场的精耕细作、AI技术介入终端硬件配置、新技术带来的激光电视试图分一杯羹,智能电视市场也在发生着巨大的变局。在整个彩电销量市场遭遇波折的大背景下,国产五大厂商的主流智能电视销量市场仍能占到69%的相对份额,海信、创维(酷开)在智能电视保有量方面仍处于领先地位,我国智能电视品牌已形成合围的态势。

  另外,根据中关村在线的监测数据,截至2018年8月,国内市场中,三星以18.6%的市占率排在首位,海信的市占率也达到了18.5%,与三星十分接近。此外夏普、索尼、创维分别以13.5%、10.1%和9.9%的市占率分列第三至第四位。

  智能电视快速发展得益于其拥有更多的内容,与传统功能电视相比更容易解决内容丰富度问题,基于自身处理器、内存的高性能配置,用户还可以围绕电视视听硬件,展开各种优化。

  在7月24日举办的2018中国智能显示与创新应用产业大会暨第48届CRC彩电行业研究季度发布会上,中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌表示,未来几年还有近4亿台电视更换成智能电视,有近6亿台智能电视用户,这是一个巨大的金矿,是彩电行业下一个蓝海。互联网+、显示+、智能+将共同推进产业的变革和社会的进步,成为推动消费升级和经济增长的新动能。

  更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》。


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